METER анықтамалығы40 термин · 2026

OOH / DOOH measurement

Барлық анықтамалар
бір бетте

Traffic, OTS, LTS, Reach, Frequency, GRP және басқа көрсеткіштер — формулалармен, мысалдармен және дұрыс түсіндіру шекараларымен.

Негізгілерінен бастау
Жылдам өту:Traffic ≠ AudienceOTSLTSReach 1+ / N+Frequency100 GRPДедупликация
01Өлшеу логикасы

Жарнама бетінен аудиторияға дейін

Әрбір келесі қабат бастапқы ағынды тарылтып, көрсеткішті мазмұндырақ етеді. Бір қабатты өткізіп жіберу нәтиже жауап беретін сұрақтың өзін өзгертеді.

  1. 01Жарнама беті

    Жағы, форматы, жұмыс режимі

  2. 02Аймақ

    Геометрия және кедергілер

  3. 03Қозғалыс

    Маршрут және жылдамдық

  4. 04Сессия

    Қажетті сәттегі контакт

  5. 05OTS / LTS

    Біліктіліктен өткен контактілер

  6. 06Audience

    Дедупликация және проекция

  7. 07Reach / Frequency

    Reach және қарқындылық

  8. 08GRP / TRP

    Салыстырмалы медиа салмақ

Негізгі қағида

Бастапқы ағындар нақты науқан аудиториясына тек жарнама бетін, көріну мүмкіндігін, көрсетілім уақытын, контактіні біліктендіруді, дедупликацияны және проекцияны есепке алғаннан кейін ғана айналады.

Салыстыру алдында

Кез келген санның контексті болуы тиіс

  1. 01Кезең

    Күндер және уақыт терезесі

  2. 02Аумақ

    Нарық, қала, аймақ

  3. 03Universe

    Аудитория базасы және сүзгілер

  4. 04Контакт базасы

    OTS, LTS немесе Audience

  5. 05Деңгей

    Жарнама беті, ролик, науқан

  6. 06Көрсетілім

    SOV, loop, uptime, PoP

  7. 07Әдіс

    Дедупликация және проекция

02Бір мысал

Көрсеткіштер бір-бірімен қалай байланысты

Шартты науқан формулаларды бір жүйеде көруге көмектеседі. Төмендегі сандар нақты орналастыру деректері емес.

Universe1 000 000адам
→
OTS600 000контакт
→
Reach 1+300 00030% Universe
→
Frequency2OTS / Reach
→
GRP6030 × 2
LTS базасы

Егер сол мысалда LTS 420 000 болса, сәйкес LTS-Reach, LTS-Frequency және LTS-GRP сол базада қайта есептелуі керек — оларды OTS көрсеткіштерімен араластыруға болмайды.

03Негізгі анықтамалар

Сегіз көрсеткіш — бір үлгі бойынша

Анықтама, сұрақ, есептеу, мысал, шектеулер, жиі кездесетін қате, міндетті контекст және көрсеткіштің METER-дегі рөлі.

01

Негізгі анықтама

Traffic ≠ Audience

Бастапқы ағын — әлі жарнама аудиториясы емес

#traffic

Traffic локация маңындағы адамдардың, көліктердің немесе құрылғылардың санын көрсетеді. Audience қозғалыс нақты жарнама бетімен, көрсетілім уақытымен, көріну аймағымен, контакт ережелерімен және дедупликациямен байланыстырылғаннан кейін ғана қалыптасады.

Қандай сұраққа жауап береді

Локация маңында қанша қозғалыс байқалды және оның қандай бөлігі жарнамалық контакт болуға үміткер еді?

Қалай есептеледіTraffic → көріну аймағы → контакт сессиясы → OTS / LTS → Audience
Қарапайым мысал

Жолмен 10 000 көлік өтті. Бұл 10 000 көлік қозғалысы оқиғасы, бірақ 10 000 адам да, 10 000 жарнамалық контакт те емес.

Нені білдірмейді
  • нақты науқан аудиториясын
  • қажетті жақты көру мүмкіндігін
  • бірегей адамдарды
  • нақты көруді немесе attention-ды
Жиі кездесетін қате

Жалпы Traffic-ті бір әмбебап коэффициентке көбейтіп, нәтижені аудитория деп атау.

Қатар нені көрсету керек
  • кезең және аумақ
  • ағын түрі
  • қозғалыс бағыты
  • дереккөз
  • жарнама бетімен байланыс
METER-де қалай қолданылады

METER-де mobility data сапа бақылауынан және маршруттарды реконструкциялаудан өтеді. Бастапқы геосигналдар контактіні біліктендіру, дедупликация, салмақтау және проекция қолданылмайынша аудиторияға айналмайды.

02

Негізгі анықтама

Universe

Пайыздар мен рейтингтер түсіндірілетін база

#universe

Universe — Reach, Rating, GRP және TRP есептелетін алдын ала анықталған бас жиынтық. Ол есептегі аумаққа, кезеңге және таңдалған аудиторияға сәйкес болуы тиіс.

Қандай сұраққа жауап береді

Көрсеткіш қандай халыққа немесе мақсатты сегментке қатысты есептелген?

Қалай есептеледіReach, % = Reach 1+ / Universe × 100
Қарапайым мысал

Universe 1 000 000 болғанда Reach 300 000 = 30%. Сол аудитория Universe 600 000 болғанда 50% болар еді.

Нені білдірмейді
  • әдепкі бойынша бүкіл ел халқын
  • панельдегі құрылғылар санын
  • кез келген есепке арналған тұрақты базаны
Жиі кездесетін қате

Аумақ, жас, кезең және мақсатты топ бірдей анықталғанын тексермей, екі Reach пайызын салыстыру.

Қатар нені көрсету керек
  • аумақ
  • жас және басқа сүзгілер
  • кезең
  • Universe көлемі
  • проекция дереккөзі
METER-де қалай қолданылады

METER есептерінде таңдалған аудитория сүзгілері талданатын Universe-ті анықтайды. Панельдік бақылаулар статистикалық салмақтар қолданылғаннан кейін соған масштабталады.

03

Негізгі анықтама

OTS

Opportunity to See — ықтимал көрінетін контактілер

#ots

OTS — таңдалған кезеңдегі ықтимал көрінетін контактілердің есептік саны. Бір адам бірнеше OTS жасай алады, сондықтан бұл бірегей адамдар саны емес, жалпы контакт метрикасы.

Қандай сұраққа жауап береді

Жарнама беті немесе науқан қанша біліктіліктен өткен контакт мүмкіндігін қалыптастырды?

Қалай есептеледіOTS = статистикалық салмақтар қолданылғаннан кейінгі біліктіліктен өткен контакт сессияларының қосындысы
Қарапайым мысал

Бір адам көріну аймағын бес рет біліктіліктен өтіп кесіп өтті: 5 OTS, бірақ Reach 1+ ішінде тек 1 адам.

Нені білдірмейді
  • расталған көзқарасты
  • есте сақтауды
  • бірегей Reach-ті
  • роликтің шыққан фактісін
  • сатуды немесе келуді
Жиі кездесетін қате

1 000 000 OTS-ті бір миллион адам немесе расталған қаралым деп түсіну.

Қатар нені көрсету керек
  • кезең
  • география
  • Universe
  • есептеу базасы
  • жарнама беті немесе ролик
  • SOV / loop / uptime
METER-де қалай қолданылады

METER OTS-ті деректер сапасын тексеру, қозғалысты реконструкциялау, жарнама бетін модельдеу және контакт сессиясын біліктендіруден кейін есептейді.

04

Негізгі анықтама

LTS / Visibility

Контакт мүмкіндігінен — көру ықтималдығы жоғарырақ деңгейге

#lts

LTS OTS-ті қолжетімді көріну, қозғалыс және науқан параметрлерін ескере отырып нақтылайды. METER әдіснамасында LTS OTS-тен жоғары бола алмайды және көзқарас бағыты тікелей бақыланбаған жағдайда расталған қаралым деп аталмайды.

Қандай сұраққа жауап береді

Ықтимал контактілердің қандай бөлігі хабарламаны көру ықтималдығы жоғары болды?

Қалай есептеледіLTS ≤ OTS; нақтылау шарттары әдіснамада ашық көрсетілуі тиіс
Қарапайым мысал

600 000 OTS ішінен геометрия, экспозиция уақыты және науқан параметрлері ескерілгеннен кейін 420 000 LTS қалды. Бұл оқу мысалы, әмбебап коэффициент емес.

Нені білдірмейді
  • расталған көзқарасты
  • attention
  • хабарламаны түсінуді
  • есте сақтауды
Жиі кездесетін қате

Кез келген жарнама бетіне, қалаға және кезеңге бір тұрақты LTS пайызын қолдану.

Қатар нені көрсету керек
  • OTS базасы
  • жарнама бетінің геометриясы
  • маршрут және аймақтағы уақыт
  • көрсетілім шарттары
  • visibility ережелері
METER-де қалай қолданылады

Әр жарнама беті үшін METER жеке көріну аймағын, қозғалыс бағыты мен жылдамдығын, қашықтықты, бұрышты және қолжетімді науқан параметрлерін ескереді.

05

Негізгі анықтама

Reach 1+ / Reach N+

Қанша әртүрлі адам қамтылды

#reach-1-plus

Reach 1+ кемінде бір біліктіліктен өткен контактісі бар әртүрлі адамдардың санын немесе үлесін көрсетеді. Reach N+ тек N және одан көп контакті алған аудиторияны қамтиды.

Қандай сұраққа жауап береді

Қамту қаншалықты кең және қанша адам қайталама әсер алды?

Қалай есептеледіReach, % = Reach 1+ / Universe × 100
Қарапайым мысал

Universe 1 000 000 болғанда 300 000 әртүрлі адам Reach 1+ = 30% береді. Егер 120 000 адам кемінде үш контакт алса, Reach 3+ = 12%.

Нені білдірмейді
  • контактілердің жалпы санын
  • кезеңі көрсетілмеген Reach-ті
  • экран аудиторияларын жай ғана қосуды
  • дәлелденген attention-ды
Жиі кездесетін қате

Ұзақтықты ескермей апталық және айлық Reach-ті салыстыру немесе жеке жарнама беттерінің Reach көрсеткіштерін қосу.

Қатар нені көрсету керек
  • Reach 1+ немесе N+
  • абсолюттік мән немесе пайыз
  • кезең
  • Universe
  • OTS / LTS / Audience базасы
  • дедупликация
METER-де қалай қолданылады

METER панель қатысушысының контактілерін біріктіреді, жарнама беттері мен күндер арасындағы қабаттасуды ескереді, содан кейін бірегей аудиторияны таңдалған Universe-ке проекциялайды.

06

Негізгі анықтама

Frequency

Қамтылған аудитория ішіндегі орташа контакт қарқындылығы

#frequency

Frequency — қамтылған бір адамға шаққандағы біліктіліктен өткен контактілердің орташа саны. Орташа мән контактілердің адамдар арасында қаншалықты біркелкі таралғанын көрсетпейді.

Қандай сұраққа жауап береді

Қамтылған бір адамға орта есеппен қанша контакт келді?

Қалай есептеледіFrequency = біліктіліктен өткен контактілер / Reach 1+
Қарапайым мысал

OTS-Reach 300 000 болғандағы 600 000 OTS орташа OTS-Frequency = 2 береді.

Нені білдірмейді
  • әр адамда бірдей контакт санын
  • тиімді Frequency-ді
  • есте сақтауға кепілдікті
  • базасы көрсетілмеген Frequency-ді
Жиі кездесетін қате

Орташа 4 мәнін әр адам дәл төрт контакт алды деген дәлел ретінде қабылдау.

Қатар нені көрсету керек
  • OTS / LTS / Audience базасы
  • сәйкес Reach
  • кезең
  • Reach N+
  • Frequency Distribution
METER-де қалай қолданылады

METER Frequency-ді Reach 1+/N+ көрсеткіштерімен бірге шығарады және шамадан тыс экспозицияланған тар өзекті немесе қайталама контактілердің жетіспеуін анықтай алады.

07

Негізгі анықтама

GRP / TRP

Науқанның салыстырмалы медиа салмағы

#grp

GRP барлық таңдалған аудиторияға, ал TRP алдын ала анықталған мақсатты топқа қатысты. Бұл көрсеткіштер Universe, кезең және контакт базасы бірдей анықталғанда ғана медиа салмақты салыстыруға мүмкіндік береді.

Қандай сұраққа жауап береді

Науқан контактілерінің жалпы немесе мақсатты аудиториядағы салыстырмалы салмағы қандай?

Қалай есептеледіGRP = Reach, % × Frequency; TRP = Target Reach, % × Target Frequency
Қарапайым мысал

30% Reach × Frequency 2 = 60 GRP. 100 GRP 50% × 2 немесе 25% × 4 болуы мүмкін.

Нені білдірмейді
  • 100 GRP кезінде 100% Reach-ті
  • креатив сапасын
  • TRP әрқашан GRP-ден жақсы екенін
  • әртүрлі базалардың салыстырмалылығын
Жиі кездесетін қате

OTS-GRP мен LTS-GRP-ді немесе мақсатты Universe-тері әртүрлі екі TRP-ді салыстыру.

Қатар нені көрсету керек
  • GRP немесе TRP
  • Universe / target
  • контакт базасы
  • Reach және Frequency
  • кезең және география
METER-де қалай қолданылады

METER-де аудитория сүзгілері мақсатты Universe-ті анықтайды. Есепте жыныс, жас, табыс, аумақ, кезең және OTS немесе LTS базасының белгіленуі тексерілуі тиіс.

08

Негізгі анықтама

Deduplication

Қайталама контактілер Frequency-ді арттырады, бірақ жаңа адамдарды қоспайды

#deduplication

Дедупликация бір адамның бірнеше жарнама бетімен, әртүрлі күндері немесе маршруттың әртүрлі учаскелерінде контакт жасағанда қайта есептелуін болдырмайды.

Қандай сұраққа жауап береді

Қабаттасулар алынып тасталғаннан кейін қанша бірегей адам қамтылды?

Қалай есептеледіReach(A ∪ B) = Reach(A) + Reach(B) − Overlap(A, B)
Қарапайым мысал

A экраны — 100 000, B экраны — 80 000, қабаттасу — 50 000. Науқан Reach = 130 000, 180 000 емес.

Нені білдірмейді
  • барлық қайталама контактілерді жоюды
  • координаталардың жай ғана сәйкес келуін
  • құрылғыларды адамға автоматты түрде біріктіруді
Жиі кездесетін қате

Барлық экрандардың аудиторияларын қосып, жиынтықты науқан Reach-і ретінде көрсету.

Қатар нені көрсету керек
  • идентификатор
  • сессия терезесі
  • біріктіру ережелері
  • адам / құрылғы деңгейі
  • кезең және inventory
METER-де қалай қолданылады

METER контактілерді салмақтар мен проекция қолданылғанға дейін панель деңгейінде біріктіреді. Бақыланған құрылғыдан адамды бағалауға өту модельдік қадамдарға жатады және ашық көрсетілуі тиіс.

04Визуалды анықтамалық

Жылдам түсіндіруге арналған алты схема

Әр схема бір жиі кездесетін қатені түсіндіреді және презентацияда немесе жарияланымда жеке қолданылуы мүмкін.

01 · Traffic → Audience

Ағын кезең-кезеңімен біліктіліктен өтеді

TrafficVisibilityOTSLTSAudience

Жанындағы қозғалыстан бірден науқан аудиториясына өтуге болмайды.

02 · OTS / Reach / Frequency

Контактілер, адамдар және қарқындылық

600kOTS÷300kReach=2Frequency

Алым мен Reach бір базада есептелуі тиіс.

03 · Reach N+

Әр келесі шек тарлау

Reach 1+ 300kReach 3+ 186kReach 5+ 93k

Жоғары Reach 1+ жеткілікті қайталама әсерге кепілдік бермейді.

04 · Deduplication

Қабаттасу — бұл Frequency, жаңа адамдар емес

A100kB80kекеуінде50k

Науқан Reach: 100k + 80k − 50k = 130k.

05 · 100 GRP

Бір медиа салмақ — әртүрлі профильдер

Reach50% × 2FrequencyReach25% × 4FrequencyReach20% × 5Frequency

100 GRP халықтың 100% қамтылуын білдірмейді.

06 · Visibility

Теориялық аймақ тиімді аймақтан кең

теориялықтиімдіэкран
  • бұрыш
  • қашықтық
  • уақыт
  • кедергілер

Visibility физикалық қолжетімділікті сипаттайды, бірақ attention-ды емес.

05Толық сөздік

OOH/DOOH measurement бойынша барлық 40 термин

Қазақша немесе ағылшынша атау бойынша іздеңіз, тақырып бойынша сүзгілеңіз және нақты анықтамаға тұрақты сілтемені пайдаланыңыз.

Көрсетілді: 40

01

Inventory және аудитория

Негіздер

OOHOut of Home

Сыртқы жарнама және үйден тыс басқа жарнама форматтары.

#ooh
DOOHDigital OOH

Бағдарламаланатын көрсетілімі бар экрандардағы цифрлық сыртқы жарнама.

#dooh
Surface / Asset

Жеке жарнама беті немесе inventory бірлігі. Егер конструкция жағының өз бағыты болса, ол бөлек есептеледі.

#surface-asset
Campaign

Белгілі бір кезеңде, географияда және шарттарда нақты жарнамалық хабарламаны орналастырулар жиынтығы.

#campaign
Universe

Reach, Rating, GRP және TRP есептелетін бас жиынтық.

Толық анықтама →
Audience

Ашық көрсетілген әдіснамалық база бойынша дедупликацияланған және біліктіліктен өткен адамдар жиынтығы.

Толық анықтама →
02

Көріну және контакт

Локациядан контактқа дейін

Location Circulation / Traffic

Локация маңындағы адамдар немесе көлік құралдарының саны. Бұл бастапқы ағын, бірақ әлі жарнама аудиториясы емес.

Толық анықтама →
Display Exposure Zone

Көріну шарттары орындалған кезде нақты жарнама бетін көруге мүмкіндік бар физикалық аймақ.

#display-exposure-zone
Viewshed / Visibility Zone

Геометрия мен қолжетімді кедергілерді ескеретін жарнама бетінің модельдік көріну аймағы.

#viewshed
Contact Session

Қатысушының аймақта болуының біріктірілген эпизоды: уақыт жағынан жақын бірнеше сигнал жеке контактіге айналмайды.

#contact-session
Impression / Contact

Таңдалған база бойынша жарнамалық контактінің жеке бірлігі. Бір адам үшін қайталама болуы мүмкін.

#impression-contact
OTSOpportunity to See

Хабарламаны көрудің есептік мүмкіндігі; ықтимал контактілердің жалпы метрикасы.

Толық анықтама →
LTSLikelihood to See

Хабарламаны көру ықтималдығы жоғары контактілердің нақтыланған бағасы; расталған көзқарасқа тең емес.

Толық анықтама →
Attention

Назардың жарнамаға бағытталу фактісі немесе ықтималдығы; visibility-ден кейінгі бөлек өлшеу деңгейі.

#attention
03

Reach, Frequency және медиа салмақ

Медиа көрсеткіштер

Reach 1+

Бір немесе одан көп біліктіліктен өткен контактісі бар әртүрлі адамдардың саны немесе үлесі.

Толық анықтама →
Reach N+

N және одан көп контактісі бар әртүрлі адамдардың саны немесе үлесі.

Толық анықтама →
Frequency

Қамтылған аудиториядағы бір адамға шаққандағы орташа контакт саны.

Толық анықтама →
Frequency Distribution

Қамтылған аудиторияның контакт саны бойынша бөлінуі.

Толық анықтама →
Rating

Тиісті Universe үлесі ретінде көрсетілген контактілер немесе Reach.

#rating
GRPGross Rating Points

Жалпы таңдалған аудиторияға қатысты жиынтық медиа салмақ.

Толық анықтама →
TRPTarget Rating Points

Алдын ала таңдалған мақсатты аудиторияға қатысты жиынтық медиа салмақ.

Толық анықтама →
Deduplication

Бірегей Reach есептегенде бір адамның қайта есептелуін болдырмау.

Толық анықтама →
04

Көрсетілім және тексеру

DOOH жұмысы

SOVShare of Voice

Нақты науқанға бөлінген жарнамалық уақыттың немесе циклдің үлесі.

#sov
Loop

Цифрлық жарнама бетіндегі роликтердің толық реттілігі қайта басталғанға дейінгі цикл.

#loop
Spot / Creative

Жеке жарнамалық ролик немесе креатив.

#spot-creative
Uptime

Жарнама беті жұмыс істеп, жарнаманы көрсете алған уақыттың үлесі.

#uptime
Proof of Play

Материалдың ойнатылғанын немесе орналастырылғанын тексеруге болатын дәлел; адамның қарағанының дәлелі емес.

#proof-of-play
Verification

Орналастыру фактісін, кезеңін және дұрыстығын тексеру.

#verification
Measurement

Жарнамалық контактілерді, бірегей аудиторияны, Frequency-ді және байланысты көрсеткіштерді бағалау.

#measurement
05

Кезеңдер және есептеулер

Әдіснама

Pre-buy

Орналастыруға дейінгі болжамды бағалау.

#pre-buy
During campaign

Delivery, inventory жұмысы және қолжетімді аудитория сигналдарын ағымдағы бақылау.

#during-campaign
Post-buy

Нақты өткен науқанның қорытынды бағасы.

#post-buy
Panel

Сапа критерийлерінен өткен бақыланатын қатысушылардың тұрақты зерттеу үлгісі.

#panel
Statistical Weight

Панель қатысушысы халықтың қандай бөлігін білдіретінін көрсететін коэффициент.

#statistical-weight
Projection

Панель нәтижелерін таңдалған Universe-ке масштабтау.

#projection
06

Контакттан кейін

Геоаналитика және әсер

Dwell Time

Контакт мүмкіндігі үшін маңызды аймақта болу уақыты.

#dwell-time
POIPoint of Interest

Қызығушылық нүктесі немесе полигоны: дүкен, мейрамхана, кеңсе, көлік торабы және т. б.

#poi
Footfall

Локацияға келушілер саны; өздігінен жарнамалық контактіні дәлелдемейді.

#footfall
Attribution

Жарнамалық контакт пен кейінгі әрекет арасындағы байланысты бағалау.

#attribution
Incrementality

Науқансыз пайда болмайтын қосымша нәтиже; бақылау салыстыруын талап етеді.

#incrementality
[METER] · OOH MEASUREMENT

Traffic → OTS → Reach → Frequency → GRP

Traffic→OTS→Reach→GRP

Reach, % = Reach 1+ / Universe × 100

Frequency = контактілер / Reach 1+

GRP = Reach, % × Frequency

Әрқашан кезеңді, аумақты, Universe-ті және контакт базасын көрсетіңіз.
OOH Measurement Cheat Sheet

Барлық логика бір парақта

Негізгі анықтамалар, формулалар, бір мысал және сандарды салыстыру алдындағы бес тексеріс. Кездесуге, таратуға және клиентке жылдам жауап беруге ыңғайлы.

PDF жүктеп алу · A4
Әдіснамалық база

Дереккөздер

  1. MRC Out-of-Home Measurement Standards — Phase 1 & 2 Combined Final, December 2025.
  2. WOO Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0, June 2026.
  3. IAB Digital Out-Of-Home Measurement Guide, July 2025.
  4. OTS, LTS, Reach, visibility, деректер және маршруттарды реконструкциялау бойынша METER материалдары.

Бұл материал өлшеу әдіснамасын түсіндіреді және MRC аккредитациясы, WOO сертификаты немесе METER-дің тәуелсіз аудиті туралы мәлімдеме болып табылмайды. Зерттеуге сілтемесіз келтірілген сандық мысалдар оқу мақсатында берілген.